AdNetwork、AdExchange、DSP、SSP、RTB、DMP这类模式之间存在着内在的关系，所以在理解的时候，大家需要联系起来进行理解，不可以分开。
1.RTB
概念：是一种借助第三方技术在数以百万计的网站上针对每个用户展示行为进行评估与出价的推广竞价技术。
个人理解：假如把网络比作蜘蛛网，那样当任何一只小生物触碰到这张网上的某个节点，它的每个细微的动作都会带来一系列的反馈。同时，这张网的主人就会自动对闯入范围的访客进行信息剖析。这张网的主人持续的记录着各种数据，当你第二次碰到这张网的时候，它从它的数据库发现访客的信息与它的数据库的某个信息相匹配，这个时候，它就能依据这个信息进行相应的回话。每一天，这张网都在持续的进化，它在持续的储存新的数据，它愈加聪明，它试图知道每个外来访客的行为和目的，更终它从被动的魅惑转向精确的捕捉。这就是RTB，也就是实时推广竞价。通过记录cookies,来分析用户的行为，从而达成精准效果投放广告的目的。
2.DSP
概念：需要方平台允许广告顾客和广告机构更便捷地访问，与更有效地购买广告库存，由于该平台汇集了各种广告交易网站的库存。有了这一平台，就无需再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。
个人理解：网络里有成千上万的广告主，他们急切需要推广我们的商品，探寻优质的媒介和精确的目的用户，优化广告投放方案，提升投入产出比。简单的讲，DSP就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目的受众、投放地域、广告出价等等。
3.SSP
概念：提供方平台可以让出版商也介入广告买卖，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，出版商期望他们的库存广告可以获得更高的有效每千次展示成本，而不必以底价销售出去。
个人理解：提供方平台，是站长服务平台。站长们可以在SSP上管理我们的广告位，控制广告的展示等。
DSP和SSP的对比图如下：
4.AdExchange
概念：一个开放的、可以将出版商和广告商联系在一块的在线广告市场(像股票交易平台)。交易网站里的广告存货并未必都是溢价库存，只须出版商想要提供的，都可以在里面找到。
个人理解：所谓的广告交易网站，就是一个可以让广告主在对的时间，对的地址接触到对的用户的地方。它可以为每一次广告的Impression(广告收视次数)来赋予一个独立的价值，其运用的实时推广竞价技术可以让广告主竞拍每一次广告显示在用户面前的机会。
AdExchange相对于传统模式还是有比较大有哪些好处的，一方面节省了广告主的本钱，另外一方面让站长的收益增加了，更关键的是让适合的广告展示给适合的用户，提高了客户体验。
5.DMP
概念：数据管理平台可以帮助所有涉及广告库存购买和供应的各方管理其数据、更便捷地用第三方数据、增强他们对所有这类数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。
个人理解：是把分散的数据进行整理纳入统一的技术平台。
6.AdNetwork
概念：广告互联网是一个封闭的网络媒体广告市场，互联网业主作为中间环节先向出版商采购广告库存，然后再转售给用户，虽然有时出版商也可以创建我们的广告互联网。
个人理解：是一个连接广告主和互联网媒体的广告系统平台，一方面为广告主提供广告管理、发布和监测服务，其次为媒体兑现部分广告存货的价值。